网站推广
- 互联网的真正魅力在于“链接”,客户根据自己业务上的需求或对其它知识的兴趣来点击网站的链接,网站与客户的沟通是通过点击进行的,所以网站推广是网站运行是否成功最重要的环节。
- 网站推广广义上的意思是搜索引擎营销(Search Engine Marketing,缩写:SEM),它包括搜索引擎优化(Search Engine Optimization,缩写:SEO)、网站优化(Website Optimization)、离线推广(Offline Promotion),在线推广(Online Promotion),点击付费推广(Pay-per-click promotion, 缩写:PPC)。
- 搜索引擎优化(SEO)是网站针对各搜索引擎平台进行的优化,又称左侧自然排名;优点是针对网站关键字多,网站登陆接口多,效果好、费用低、无需担心欺诈点击;缺点是网站获得左侧自然排名周期长,特别是热门关键字排名、关键字维护效率高,如果没有耐心,会迷失方向,走向黑帽SEO技术。
- 网站优化(Website Optimization)是网站从网民的角度和思维出发,在设计网站时要优先考虑网站的下载速度、字体大小、颜色搭配、网民的阅览习惯;各栏目(频道)之间的导航性是否在链接结构更加清晰?网站内容表达是否主次分明?优点是获得各搜索引擎平台左侧自然排名概率高、网站建成维护率低;缺点是网站在前期策划周期长,在网站美观设计上要打折扣。
- 离线推广(Offline Promotion)是通过印刷品(如企业宣传册、名片)、传统媒体(广播、电视、报刊杂志、户外广告)等等推广网站;优点是如果资金雄厚,长期在传统媒体上宣传自己的网站,网站曝光率大增,网站知名度也会速度提升;缺点是前期投入资金过多,如果投入资金少,对网站的推广起不到任何作用。
- 在线推广(Online Promotion)是通过互联网平台的衍生产品(如电子邮件、博客、BBS、横幅广告、交换网站链接)达到推广网站的目的;优点是除了横幅广告外都可以免费利用,在短期间内会收到效果;缺点是横幅广告必须在高人气的网站投放才会有显著的回报,费用负担过大;过多发邮件,会引起人的反感(垃圾邮件);在博客上、BBS上发贴子必须是专业强、有价值的文章才会有人阅读,如果是纯粹的是商业性的贴子不仅没有人阅览,还有被删除的可能。
- 点击付费推广(Pay-per-click promotion, 缩写:PPC)又称竞价关键字排名,客户在浏览器地址栏输入产品名称(关键词)时,您的网站就会按照购买的关键词出现在搜索结果首页指定的位置上;客户只有点击了你网站的链接才会产生广告竞价费用;优点是短时间内网站能够速度推广,并通过网络平台开展电子商务,如果关键字选择适当可速度转换成投资回报;缺点是欺诈点击和同行之间的恶意点击无法得到控制,一旦停止了竞价关键字排名,网站的排名将一落千丈。